ANALISIS KUALITAS PRODUK, HARGA DAN WORD OF MOUTH TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK MINUMAN MINYUM DI OUTLET JALAN BESAR TANJUNG ANOM MEDAN

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga dan word of mouth terhadap minat beli konsumen pada produk minuman Minyum. Sampel penelitian ini adalah konsumen yang membeli produk minuman Minyum berjumlah 96 sampel yang digunakan. Data yang digunakan adalah data primer. Metode statistik yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan pendekatan kuantitatif menggunakan uji asumsi klasik terlebih dahulu. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial variabel Kualitas Produk (X₁) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli (Y), ditunjukkan dengan nilai t_hitung 2,041 > t_tabel 1,98609 dengan signifikansi 0,008 < 0,05. Secara parsial Harga (X₂) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli (Y), ditunjukkan dengan nilai t_hitung 3,009 > t_tabel 1,98609 dengan signifikansi 0,006 < 0,05. Secara parsial Word of Mouth (X₃) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli (Y), ditunjukkan dengan nilai t_hitung 2,696 > t_tabel 1,98609 dengan signifikansi 0,008 < 0,05. Sedangkan secara simultan baik Kualitas Produk (X₁), Harga (X₂) dan Word of Mouth (X₃) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli dengan nilai F_hitung 9,739 > F_tabel 2,70 dengan signifikansi 0,002 < 0,05.