PENGARUH PROMOSI, KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO SEPATU STARS TAPANULI SELATAN

Zulpin Arianto; Eka Umi Kalsum; Sukarsih

doi:10.54123/bonanza.v5i2.456

Authors

Zulpin Arianto Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Al-Azhar Medan
Eka Umi Kalsum Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Al-Azhar Medan
Sukarsih Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Al-Azhar Medan

DOI:

https://doi.org/10.54123/bonanza.v5i2.456

Keywords:

Promosi, Kualitas Produk, Harga dan Kualitas Produk

Abstract

Studi ini memiliki fokus dimana akan menjelaskan dampak Promosi, Kualitas Produk, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian di Toko Sepatu STARS di Tapanuli Selatan. Untuk populasi dalam penelitian ini digunakan metode perhitungan lemeshow dan sampelnya terdiri dari 96 responden. Hasil uji F nilai Fhitung 7,536 > Ftabel 2,70 memiliki signifikan <0.001 < 0,05 menjelaskan keseluruhan variable Promosi, Kualitas Produk, dan Harga memengaruhi Keputusan Pembelian. Penilaian secara parsial menyatakan bahwa Promosi tidak memengaruhi Keputusan Pembelian dengan nilai thitung < ttabel -0,057 >-1,986 memiliki signifikan 0,954 > 0,05. Kualitas Produk tidak memberikan dampak terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai thitung > ttabel 1,939 < 1,986 memiliki signifikan 0,056 > 0,05. Dan Harga memberikan dampak positif yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai thitung > ttabel 2,969 > 1,986 memiliki signifikan 0,004<0,05.

References

Nasution, A.E., Putri, L.P., & Lesmana,M.T. (2019). ‘Analisisp Pengaruh harga, promosi, kepercayaan dan karakteristik konsumen terhadap keputusan pembelian konsumen pada 212 Mart di kota Medan’. Jurnal UMSU, (1)1, pp. 194-199. Available online at:

https://doi.org/10.30596/snk.v1i1. 3594

Ababil, R., Muttaqien, F., & Nawangsih. (2019). ‘Analisis Kualitas Produk, Word Of Mouth, dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Merek Senduro Coffe’. Jurnal Progress Conference, 2(1), pp. 572-580. Available online at: http://proceedings.stiewidyagamalu majang.ac.id/index.php/progress

Haramaini, N., Rachma, N., & Slamet, A.R. (2019). ‘Pengaruh Harga, Promosi, Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Samsung Di Yogyakarta’. e-Jurnal Riset Manajemen, 8(18), pp. 100-105.

Prastyo, D.B., Rachma, N., & ABS, M.K. (2022). ‘Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Ventela (Studi Kasus Pada Mahasiswa FEB UNISMA Angkatan 2018)’. e-Jurnal Riset Manajemen, 11(4), pp. 9-13.

Book

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management Global Edition 15. Amerika Serikat: Pearson Education.

Sugiyono. (2024). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alvabeta Cv.