PENGARUH PROMOSI, VARIASI PRODUK, DAN POTONGAN HARGA TERHADAP PENINGKATAN VOLUME PENJUALAN DI NIBRAS HOUSE MINI JOHOR MEDAN

Rara Erinda; Akman Daulay; Syamsul Bahri  Surbakti

doi:10.54123/bonanza.v2i2.199

Penulis

Rara Erinda Progam Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Al-Azhar
Akman Daulay Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Al-Azhar Medan
Syamsul Bahri Surbakti Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Al-Azhar Medan

DOI:

https://doi.org/10.54123/bonanza.v2i2.199

Kata Kunci:

Promosi, Variasi Produk, Potongan Harga, Volume Penjualan

Abstrak

Penelitian ini dilakukan bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi, variasi produk, dan potongan harga terhadap peningkatan volume penjualan. Penelitian ini merupakan jenis penelitian kuantitatif. Metode pengambilan sampel menggunakan teknik probability sampling dan dengan menggunakan rumus slovin maka jumlah sampel diperoleh sebesar 73 responden. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner, observasi dan wawancara. Teknik analisis data yang digunakan adalah statistik deskriptif, uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini menyimpulkan bahwa secara parsial promosi, variasi produk dan potongan harga berpengaruh signifikan terhadap peningkatan volume penjualan. Kemudian, secara simultan promosi, variasi produk, dan potongan harga berpengaruh signifikan terhadap peningkatan volume penjualan.

Referensi

Kotler dan Keller. (2014). Manajemen Pemasaran. Jilid I. Edisi ke 13. Jakarta: Erlangga.

Rahmatya, Asih. (2017). Pengaruh Potongan Harga, Garansi, dan Variasi Produk Terhadap Volume Penjualan Sepeda Motor Honda Pada Dealer MPM Motor Pane. Jurnal Universitas Nusantara PGRI, Kediri. (Vol.01).

Amaliya, Anis Halimah. (2017). Pengaruh Harga dan Biaya Promosi Terhadap Penjualan Emas : Studi Kasus Pada Pegadaian Syariah Cabang Botanical Junction. Skripsi Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah, Jakarta.

Sucahyo, Febriawan Adi. (2014). Analisis Harga dan Promosi Terhadap Volume Penjualan Pada Toko Olahraga Sport Smart FIK UNY. Thesis Universitas Negeri Yogyakarta.

Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. (2016). Manajemen Pemasaran, Edisi 12, Jilid 1. Jakarta: PT.Indeks.

Tjiptono, Fandy. (2015). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Cv.Andi.

Ziraluo, Hayati. (2018). Pengaruh Promosi dan Potongan Harga Terhadap Volume Penjualan Pada UD. Jennia Telukdalam Kabupaten Nias Selatan. Skripsi Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Nias Selatan, Telukdalam.

Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. (2015). Manajemen Pemasaran, Edisi 13, Jilid 2. Jakarta: Erlangga.

Isqo, Hayatun. (2015). Pengaruh Variasi Produk Terhadap Volume Penjualan Merek Ako Pada Matahari Departemen Store Lembuswana di Samarinda. E-journal Ilmu Administrasi Bisnis Universitas Mulawarman, Samarinda. (Vol. 470-481).

Istiqomah, Laila. (2019). Pengaruh Merek, Suasana Toko, Variasi Produk, Kualitas Pelayanan, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Resto X. Skripsi Universitas Islam Negeri Sunan Ampel, Surabaya.

Yulianto, Chandra. (2014). Pengaruh Promosi, Potongan Harga, dan Pelayanan Terhadap Volume Penjualan Pada Perusahaan Ritel “Alfamart” : Study Kasus Alfamart PT. Alfariatri Jaya. Jurnal Universitas Muhammadiyah, Surakarta.